El auge de las compras "puerta a puerta" ya equivale al 40% de las ventas en los shoppings y presiona a la industria nacional

Argentina atraviesa un cambio de paradigma en los hábitos de consumo. Las compras online al exterior bajo la modalidad "puerta a puerta" o courier han experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando un volumen que ya equivale aproximadamente al 40% de lo que se vende en los rubros de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos y juguetes en más de 70 grandes centros comerciales del país.

Para tomar dimensión del salto: en 2024, esta relación era inferior al 10%. De acuerdo a un reciente informe de la consultora Analytica elaborado en base a datos del INDEC, solo en junio de 2026 el canal marcó un récord histórico de ingresos por US$ 125 millones, acumulando en el primer semestre un total de US$ 643 millones, lo que representa un alza del 104% frente al mismo período del año anterior.

¿Qué está impulsando este fenómeno?

Los especialistas atribuyen esta aceleración del e-commerce transfronterizo a una combinación de factores normativos y macroeconómicos recientes:

Flexibilización regulatoria: El Gobierno amplió significativamente la franquicia libre de impuestos para envíos por courier privado, pasando el monto exento de US$ 50 a US$ 400 por envío (manteniendo un límite de cinco operaciones anuales por persona).

Fuerte brecha de precios: Hoy resulta notablemente más económico importar ciertos bienes de consumo. Los electrodomésticos y la tecnología cuestan un 57% menos en términos relativos que el promedio del mercado interno, mientras que la ropa es un 42% más económica comprándola afuera.

Estabilidad del tipo de cambio: La previsibilidad cambiaria y una leve recuperación de los salarios medidos en dólares le devolvieron el poder de compra internacional a los sectores de ingresos medios y altos.

El impacto en la economía local

Esta migración del consumo hacia el extranjero está ejerciendo una enorme presión sobre el entramado productivo y comercial doméstico. Aunque a nivel macroeconómico las compras vía courier representan solo un 1,8% del total importado de Argentina, el daño es muy focalizado en sectores sensibles que compiten directamente por el consumidor minorista.

Los rubros más castigados

La apertura impacta de forma asimétrica. La indumentaria es el sector más vulnerable, ya que las fábricas locales deben lidiar con una alta carga impositiva y costos logísticos que les impiden igualar los precios que los usuarios consiguen en plataformas extranjeras.

En el segmento de electrónica, la eliminación de aranceles impulsó a los consumidores a comprar las últimas novedades (smartphones, notebooks, auriculares) directamente en Estados Unidos o China, saltando por completo a los ensambladores e intermediarios nacionales.

Un escenario similar viven la industria del calzado y la marroquinería, especialmente en zapatillas deportivas, y las fábricas de juguetes, que pierden terreno aceleradamente frente al aluvión de envíos de bloques de construcción y figuras de acción importadas.

Este escenario está forzando una transformación estructural en la matriz de negocios: ante la imposibilidad de competir produciendo, cientos de PyMEs textiles, de calzado y jugueteras que históricamente fabricaban en Argentina están reduciendo sus plantas de operarios para reconvertirse netamente en comercializadores e importadores.