Argentina atraviesa un cambio de paradigma en los hábitos de consumo. Las compras online al exterior bajo la modalidad "puerta a puerta" o courier han experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando un volumen que ya equivale aproximadamente al 40% de lo que se vende en los rubros de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos y juguetes en más de 70 grandes centros comerciales del país.
Para tomar dimensión del salto: en 2024, esta relación era inferior al 10%. De acuerdo a un reciente informe de la consultora Analytica elaborado en base a datos del INDEC, solo en junio de 2026 el canal marcó un récord histórico de ingresos por US$ 125 millones, acumulando en el primer semestre un total de US$ 643 millones, lo que representa un alza del 104% frente al mismo período del año anterior.
Los especialistas atribuyen esta aceleración del e-commerce transfronterizo a una combinación de factores normativos y macroeconómicos recientes:
Flexibilización regulatoria: El Gobierno amplió significativamente la franquicia libre de impuestos para envíos por courier privado, pasando el monto exento de US$ 50 a US$ 400 por envío (manteniendo un límite de cinco operaciones anuales por persona).
Fuerte brecha de precios: Hoy resulta notablemente más económico importar ciertos bienes de consumo. Los electrodomésticos y la tecnología cuestan un 57% menos en términos relativos que el promedio del mercado interno, mientras que la ropa es un 42% más económica comprándola afuera.
Estabilidad del tipo de cambio: La previsibilidad cambiaria y una leve recuperación de los salarios medidos en dólares le devolvieron el poder de compra internacional a los sectores de ingresos medios y altos.
Esta migración del consumo hacia el extranjero está ejerciendo una enorme presión sobre el entramado productivo y comercial doméstico. Aunque a nivel macroeconómico las compras vía courier representan solo un 1,8% del total importado de Argentina, el daño es muy focalizado en sectores sensibles que compiten directamente por el consumidor minorista.
| Sector | Impacto Registrado (2026) |
| Comercio Minorista (Shoppings) | Las ventas acumularon una caída del 4,8% interanual entre enero y mayo. |
| Empleo Formal | El sector comercial en su conjunto destruyó más de 35.000 puestos de trabajo desde mediados de 2025. |
| Tecnología (Tierra del Fuego) | Fuerte desplazamiento de la oferta local; la importación de celulares saltó un 737% en el primer semestre. |
| Textil y Calzado | Caída drástica en la producción nacional al no poder competir con los costos del Sudeste Asiático y los excedentes globales. |
La apertura impacta de forma asimétrica. La indumentaria es el sector más vulnerable, ya que las fábricas locales deben lidiar con una alta carga impositiva y costos logísticos que les impiden igualar los precios que los usuarios consiguen en plataformas extranjeras.
En el segmento de electrónica, la eliminación de aranceles impulsó a los consumidores a comprar las últimas novedades (smartphones, notebooks, auriculares) directamente en Estados Unidos o China, saltando por completo a los ensambladores e intermediarios nacionales.
Un escenario similar viven la industria del calzado y la marroquinería, especialmente en zapatillas deportivas, y las fábricas de juguetes, que pierden terreno aceleradamente frente al aluvión de envíos de bloques de construcción y figuras de acción importadas.
Este escenario está forzando una transformación estructural en la matriz de negocios: ante la imposibilidad de competir produciendo, cientos de PyMEs textiles, de calzado y jugueteras que históricamente fabricaban en Argentina están reduciendo sus plantas de operarios para reconvertirse netamente en comercializadores e importadores.
