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title: "El auge de las compras \"puerta a puerta\" ya equivale al 40% de las ventas en los shoppings y presiona a la industria nacional"
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description: "Impulsado por la ampliación de la franquicia a US$ 400 y la brecha de precios con el exterior, el fenómeno genera un récord de importaciones vía courier mientras el comercio local pierde ventas y las fábricas se reconvierten."
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date_published: "2026-08-04T10:09:00-03:00"
date_modified: "2026-08-04T10:17:57-03:00"
author_name: "REDACCIÓN"
category_name: "Actualidad"
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category_description: "INFORMACIÓN DEL GOBIERNO NACIONAL, PROVINCIA DE BUENOS AIRES, CIUDAD DE BUENOS AIRES Y MUNICIPIOS DEL CONURBANO SUR"
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# El auge de las compras "puerta a puerta" ya equivale al 40% de las ventas en los shoppings y presiona a la industria nacional

Argentina atraviesa un **cambio de paradigma en los hábitos de consumo.** Las compras *online* al exterior bajo la modalidad "puerta a puerta" o courier han experimentado un crecimiento exponencial, alcanzando un volumen que ya **equivale aproximadamente al 40% de lo que se vende en los rubros de indumentaria, artículos deportivos, electrónicos y juguetes** en más de 70 grandes centros comerciales del país.

Para tomar dimensión del salto: en 2024, esta relación era inferior al 10%. De acuerdo a un reciente informe de la consultora Analytica elaborado en base a datos del INDEC, **solo en junio de 2026**el canal marcó un récord histórico de ingresos por **US$ 125 millones**, acumulando en el **primer semestre un total de US$ 643** millones, lo que representa **un alza del 104%** frente al mismo período del año anterior.

## ¿Qué está impulsando este fenómeno?

Los especialistas atribuyen esta aceleración del ***e-commerce*** transfronterizo a una combinación de factores normativos y macroeconómicos recientes:

**Flexibilización regulatoria:** El Gobierno amplió significativamente la franquicia libre de impuestos para envíos por courier privado, pasando el monto exento de US$ 50 a **US$ 400 por envío** (manteniendo un límite de cinco operaciones anuales por persona).

**Fuerte brecha de precios:** Hoy resulta notablemente más económico importar ciertos bienes de consumo. Los electrodomésticos y la tecnología cuestan un**57%** menos en términos relativos que el promedio del mercado interno, mientras que la ropa es un **42%** más económica comprándola afuera.

**Estabilidad del tipo de cambio:** La previsibilidad cambiaria y una leve recuperación de los salarios medidos en dólares le devolvieron el poder de compra internacional a los sectores de ingresos medios y altos.

## El impacto en la economía local

Esta migración del consumo hacia el extranjero está ejerciendo una enorme presión sobre el entramado productivo y comercial doméstico. Aunque a nivel macroeconómico las compras vía courier representan solo un 1,8% del total importado de Argentina, el daño es muy focalizado en sectores sensibles que compiten directamente por el consumidor minorista.

**Sector** **Impacto Registrado (2026)**     **Comercio Minorista (Shoppings)** Las ventas acumularon una caída del **4,8%** interanual entre enero y mayo.   **Empleo Formal** El sector comercial en su conjunto**destruyó más de 35.000 puestos de trabajo** desde mediados de 2025.   **Tecnología (Tierra del Fuego)** Fuerte desplazamiento de la oferta local; la importación de celulares saltó un **737%** en el primer semestre.   **Textil y Calzado** Caída drástica en la producción nacional al no poder competir con los costos del Sudeste Asiático y los excedentes globales.

### Los rubros más castigados

La apertura impacta de forma asimétrica. La **indumentaria** es el sector más vulnerable, ya que las fábricas locales deben lidiar con una alta carga impositiva y costos logísticos que les impiden igualar los precios que los usuarios consiguen en plataformas extranjeras.

En el segmento de **electrónica**, la eliminación de aranceles impulsó a los consumidores a comprar las últimas novedades (*smartphones*, *notebooks*, auriculares) directamente en Estados Unidos o China, saltando por completo a los ensambladores e intermediarios nacionales.

Un escenario similar viven la industria del **calzado y la marroquinería**, especialmente en zapatillas deportivas, y las fábricas de **juguetes**, que pierden terreno aceleradamente frente al aluvión de envíos de bloques de construcción y figuras de acción importadas.

Este escenario está forzando una **transformación estructural** en la matriz de negocios: ante la imposibilidad de competir produciendo, cientos de PyMEs textiles, de calzado y jugueteras que históricamente fabricaban en Argentina están reduciendo sus plantas de operarios para reconvertirse netamente en comercializadores e importadores.

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